Page 510 - Stk 2015 Bildiriler E-Kitap
P. 510
Literatür incelendiğinde algılanan değer ile çevreye duyarlı davranış değişkenleri tema
parkları, sit alanları, açık alan rekreatif etkinlikler gibi alanlarda tüketicilerin davranışlarını belirlemek
amacıyla kullanılmıştır (Russell ve Russell, 2010: 628). Ayrıca Chiu, Lee ve Chen, (2014: 324)
yapmış oldukları çalışmada bireylerin ekoturizm kapsamında algıladıkları değerin ve aktivite
bağlılığının çevreye duyarlı davranışları etkileyip etkilemediğini incelemişlerdir. Moeller, Dolnicar ve
Leisch’s (2011: 157-158) ise ekoturizm seyahatinde bulunan bireylerin çevreye yönelik
farkındalıklarının daha güçlü olduğuna yönelik bulgular elde etmişlerdir. Literatürde yer alan
çalışmaların işaret ettiği doğrultuda bireylerin çevreye duyarlı davranışlarını belirlemede aktivite
bağlılığı ve algılanan değer değişkenlerinin incelenmesi önemli görülmektedir. Dolayısıyla
araştırmada istenilen amaca ulaşabilmek için H4 ve H5 oluşturulmuştur. Buna göre;
H4: Algılanan değer çevreye duyarlı davranışı pozitif yönde etkiler.
H5: Aktivite bağlılığı çevreye duyarlı davranışı pozitif yönde etkiler.
YÖNTEM
1. Evren ve Örneklem
Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetlerinde bulunan bireylerin bu destinasyonun ekoturizm
açısından niteliğini ortaya koymak ve bu faaliyetlerde bulunan bireylerin çevreye karşı duyarlı
davranışlarının incelenmesi amacıyla yapılan bu çalışma, amaç ve düzey yönünden uygulama
araştırmaları kapsamındadır (Dinler, 1998: 9). Araştırma, Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetlerinde
bulunan bireylerin çevreye karşı duyarlılığını ortaya koyduğu için yöntem açısından tanımlayıcı
sınıfındadır. Belirlenen değişkenler arasında hipotezler kurup ilişki analizleri de yapıldığından
araştırma aynı zamanda açıklayıcı özelliğe de sahiptir (Clark, Wood, Wilkie ve Riley, 1998: 9).
Araştırmanın evrenini Rize iline bağlı Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetlerinde bulunan
bireyler oluşturmaktadır. Ancak Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetinde bulunan bireylerle ilgili
herhangi bir istatistik olmadığından evrenle ilgili tam bir sayı söylemek mümkün değildir.
Araştırmada örneklem alma yoluna gidilmiş ve kolayda örnekleme yöntemine göre Ayder yaylasında
ekoturizm faaliyetinde bulunan 400 kişiye anket dağıtılmıştır. Söz konusu anketlerin 43 tanesinde çok
fazla doldurulmamış alan olduğundan değerlendirilmeye alınmamış ve 357 anket analize tabi
tutulmuştur.
Araştırmada veri toplama aracı olarak kullanılan anket, Chiu, Lee ve Chen (2014)’in
çalışmasından uyarlanmıştır. Söz konusu anket formu 2 bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde,
katılımcıların demografik özelliklerini belirlemeye yönelik 6 soru bulunmaktadır. İkinci bölümde ise
katılımcıların çevreye duyarlı davranışlarını belirlemeye yönelik 4 adet algılanan değer, 3 adet aktivite
bağlılığı, 4 adet müşteri tatmini ve 7 adet çevreye duyarlı davranış sorusu almaktadır (Sweeney ve
496
parkları, sit alanları, açık alan rekreatif etkinlikler gibi alanlarda tüketicilerin davranışlarını belirlemek
amacıyla kullanılmıştır (Russell ve Russell, 2010: 628). Ayrıca Chiu, Lee ve Chen, (2014: 324)
yapmış oldukları çalışmada bireylerin ekoturizm kapsamında algıladıkları değerin ve aktivite
bağlılığının çevreye duyarlı davranışları etkileyip etkilemediğini incelemişlerdir. Moeller, Dolnicar ve
Leisch’s (2011: 157-158) ise ekoturizm seyahatinde bulunan bireylerin çevreye yönelik
farkındalıklarının daha güçlü olduğuna yönelik bulgular elde etmişlerdir. Literatürde yer alan
çalışmaların işaret ettiği doğrultuda bireylerin çevreye duyarlı davranışlarını belirlemede aktivite
bağlılığı ve algılanan değer değişkenlerinin incelenmesi önemli görülmektedir. Dolayısıyla
araştırmada istenilen amaca ulaşabilmek için H4 ve H5 oluşturulmuştur. Buna göre;
H4: Algılanan değer çevreye duyarlı davranışı pozitif yönde etkiler.
H5: Aktivite bağlılığı çevreye duyarlı davranışı pozitif yönde etkiler.
YÖNTEM
1. Evren ve Örneklem
Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetlerinde bulunan bireylerin bu destinasyonun ekoturizm
açısından niteliğini ortaya koymak ve bu faaliyetlerde bulunan bireylerin çevreye karşı duyarlı
davranışlarının incelenmesi amacıyla yapılan bu çalışma, amaç ve düzey yönünden uygulama
araştırmaları kapsamındadır (Dinler, 1998: 9). Araştırma, Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetlerinde
bulunan bireylerin çevreye karşı duyarlılığını ortaya koyduğu için yöntem açısından tanımlayıcı
sınıfındadır. Belirlenen değişkenler arasında hipotezler kurup ilişki analizleri de yapıldığından
araştırma aynı zamanda açıklayıcı özelliğe de sahiptir (Clark, Wood, Wilkie ve Riley, 1998: 9).
Araştırmanın evrenini Rize iline bağlı Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetlerinde bulunan
bireyler oluşturmaktadır. Ancak Ayder yaylasında ekoturizm faaliyetinde bulunan bireylerle ilgili
herhangi bir istatistik olmadığından evrenle ilgili tam bir sayı söylemek mümkün değildir.
Araştırmada örneklem alma yoluna gidilmiş ve kolayda örnekleme yöntemine göre Ayder yaylasında
ekoturizm faaliyetinde bulunan 400 kişiye anket dağıtılmıştır. Söz konusu anketlerin 43 tanesinde çok
fazla doldurulmamış alan olduğundan değerlendirilmeye alınmamış ve 357 anket analize tabi
tutulmuştur.
Araştırmada veri toplama aracı olarak kullanılan anket, Chiu, Lee ve Chen (2014)’in
çalışmasından uyarlanmıştır. Söz konusu anket formu 2 bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde,
katılımcıların demografik özelliklerini belirlemeye yönelik 6 soru bulunmaktadır. İkinci bölümde ise
katılımcıların çevreye duyarlı davranışlarını belirlemeye yönelik 4 adet algılanan değer, 3 adet aktivite
bağlılığı, 4 adet müşteri tatmini ve 7 adet çevreye duyarlı davranış sorusu almaktadır (Sweeney ve
496
